Реклама в Telegram-каналах через Яндекс Директ: первые результаты тестирования

Яндекс представил новый инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах, объединивший настройку, подбор площадок и отчетность в одном окне. Это упрощает запуск кампаний и открывает новые возможности для рекламодателей, особенно для тестирования и прогрева аудитории. Первые эксперименты показали, как сервис работает на практике и какие сценарии приносят лучшие результаты.

Купить Яндекс

Как работает реклама через Яндекс Директ в Telegram

Новая функция интегрирована в рекламный кабинет Директа. Рекламодатель создает текстово-графическую кампанию с целью «Конверсии, продажи и трафик» и выбирает «Telegram-каналы» в качестве места показа. Затем формируется объявление с заголовком, текстом (до 764 символов) и визуальным креативом — фото или видео.

Все публикации выглядят нативно и сопровождаются пометкой «Реклама». Стратегия оплаты ограничена вариантом «Максимум кликов»: рекламодатель платит только за переходы по объявлению в первые 48 часов после размещения. Минимальная цена клика начинается от 30 рублей, максимальная — 300 рублей.

Важно: модерация обязательна, поэтому на запуск кампании может уходить 2–4 дня. Пока набор каналов ограничен, но Яндекс постепенно расширяет список.

Ключевые критерии для выбора нового инструмента

1. Ниша бизнеса: широкие B2C-сегменты показывают лучшие результаты, узкие и B2B-направления требуют осторожности.

2. География показов: региональный таргетинг позволяет снизить стоимость лидов, но охват меньше, чем при показе по всей России.

3. Тип аудитории: инструмент особенно эффективен для премиальной аудитории, не охваченной обычной рекламой TG Ads.

4. Бюджет: минимальные расходы стартуют от 10–15 тыс. рублей для теста кампании.

Купить Яндекс

Результаты первых тестов

Тест №1: Региональная кампания завода

• Бюджет: 14 300 ₽

• Результат: 9 лидов по 1 588 ₽ за лид (на 51% дешевле обычного Директа)

• Вывод: алгоритм подбирает каналы по географии, практически игнорируя тематику, что сужает охват, но обеспечивает качественные клики.

Тест №2: Выставка инструментов

• Бюджет: 18 600 ₽

• Результат: 7 регистраций после оптимизации кампании

• Вывод: изначально высокая цена лида из-за нерелевантных каналов. Корректировка таргетинга и цены клика позволила улучшить результат.

Тест №3: Недвижимость

• Бюджет: 66 000 ₽

• Результат: 17 лидов, из которых 13 качественные. Цена лида — 3 900 ₽, в 2,2 раза дешевле аналогичных кампаний

• Вывод: региональный таргетинг позволяет получать качественные лиды, но расширение на всю страну повышает стоимость из-за нерелевантных каналов.

Тест №4: Машиностроительный завод

• Бюджет: 33 500 ₽

• Результат: 0 лидов

• Вывод: инструмент пока ограничен в подборе нишевых каналов, не подходит для узких B2B-продуктов.

Применение в маркетинге и автоматизации

• Автоматизация закупки: Директ берет на себя подбор каналов, маркировку и отчетность, экономя время рекламодателя.

• Тестирование новых ниш: позволяет быстро оценить отклик аудитории в новых регионах.

• Прогрев аудитории: можно использовать Telegram-каналы для увеличения подписчиков и вовлечения через контент-ботов.

Купить Яндекс

Риски и типовые ошибки

1. Неподходящие каналы: алгоритм пока ограничен, тематика объявлений учитывается слабо.

2. Высокая цена клика для узких ниш: B2B и редкие продукты могут не окупиться.

3. Задержки запуска: модерация и ограниченное количество каналов увеличивают время выхода рекламы.

4. Неуправляемый трафик: отсутствуют альтернативные стратегии оплаты, только «Максимум кликов».

Совет: использовать сервис параллельно с другими инструментами Директа, чтобы снизить риски и оптимизировать стоимость лида.

Чек-лист перед запуском

• Создать текстово-графическую кампанию в режиме эксперта

• Определить географию и целевую аудиторию

• Подготовить качественные заголовки и креативы

• Установить недельный бюджет и цену клика

• Проверить все элементы на модерацию

• Мониторить результат и корректировать ограничения по каналам

• Сравнивать эффективность с другими инструментами Директа

Итоги и рекомендации

Новый инструмент подходит для широкой аудитории B2C с возможностью регионального таргетинга. Он демонстрирует высокое качество трафика и снижает организационную нагрузку на рекламодателя. Для узких ниш и B2B лучше дождаться окончания бета-тестирования и расширения партнерской сети.

Для начала работы рекомендуем сочетать рекламу в Telegram-каналах с классическими кампаниями Директа, чтобы оптимизировать стоимость лидов и постепенно масштабировать успешные сценарии.

Практический вывод: если ваша цель — быстро выйти на новую аудиторию с минимальной административной нагрузкой, новый инструмент Яндекс Директа для Telegram-каналов — эффективное решение.